Screenshot aus dem Amazon TV-Spot

Im August hatte ich schonmal das Thema Crowdsourcing für TV-Spots kurz angerissen - jetzt hat Amazon in den USA einen TV-Spot live gebracht, der über Crowdsourcing entstanden ist.

Amazon ist ein durch-und-durch im Web verwurzeltes Unternehmen. Das macht es vielleicht ein bisschen einfacher, Crowdsourcing zur Findung eines neuen TV-Spots einzusetzen als für andere Unternehmen, wie zu Beispiel Mercedes oder Bayer. Nichtsdestotrotz ist auch Amazon mittlerweile ein globaler Konzern - was leicht zu Trägheit und konventionellen Methoden hätte führen können. Hat es aber nicht.

Der klassische Weg für ein Unternehmen in der Größenordnung wie Amazon führt eigentlich erstmal zur (Werbe-) Agentur. Weltweit betrachtet vielleicht zur Lead-Agentur. Wenn man keine feste Agentur hat, steht eventuell noch ein großangelegter Pitch-Prozess bevor. Nach Briefing (und Re-Briefing) kommt dann der Apparat richtig in Schwung: Konzeption, Storyboard, Produktionsfirma, Model-Casting, Stylisten, Location-Suche, und und und. Wann fragt man den Konsumenten, ob es seinen Nerv trifft? Vielleicht in einem Pre-Test? Oder verlässt man sich auf die selbsternannten Spezialisten in der Agentur?

Alternativ kann man es machen wie Amazon - und man lässt den Konsumenten den Spot machen. Man macht einen Wettbewerb draus, Crowdsourcing eben. Und dann kommt am Ende ein Spot dabei heraus, wie im Falle von Amazon der von Angela Kohler:

Den Spot kann man jetzt gut finden oder nicht - egal, ob als Werber oder als Konsument. Man kann aber fast sicher sein, dass er bei der Masse der Konsumenten gut ankommt, weil er aus ihren Reihen entstanden ist. Und die Messgröße “Masse” ist heutzutage bei dem Medium TV (noch) nicht zu vernachlässigen.
Und selbst, wenn die Meinungen gespalten wären - so ist und bleibt dieser Spot unter den Konsumenten garantiert (Achtung: das große Schalke-04-Wort kommt jetzt!) ein “Spot der Herzen”.

Gerne wird dann die Frage gestellt, wie es mit der Entlohnung aussieht (von den Rechten mal ganz zu schweigen). In diesem Fall bekam die Gewinnerin 20.000 US-$ - in Form von Amazon-Gutscheinen. Das ist in der Tat diskussionswürdig, andererseits darf man nicht die Nebeneffekte vergessen. Die Website der Gewinnerin hat bestimmt den einen oder anderen zusätzlichen Besucher. Nun gut, heutzutage hat vielleicht noch nicht jedermann eine Website, aber das dürfte sich - in welcher Form auch immer - in den nächsten Jahren ändern.
In Kurzform: Es zahlt auf die Online-Reputation des Gewinners ein.

Warum haben die Hamburger Agenturen noch keinen so entstandenen Spot für ein namhaftes Unternehmen forciert? Fehlender Mut in den Agenturen? Angst, dass die Kernkompetenz (Konzeption) von den Konsumenten untergraben wird? Angst, dass Provisionen für den Location-Scout, die Model-Agentur und den Stylisten flöten gehen?
Oder machen die Unternehmen da (noch) nicht mit?

Bild: Alamode Film

Ich war gestern Abend im Passage-Kino in der Mönckebergstraße bei der Preview-Veranstaltung von w&v und werbeweischer zum Kinofilm “39,90″, der am 31. Juli in den deutschen Kinos anlaufen wird. Schrill, skurril und trotzdem witzig. Die Handlung in Kürze:

Octave Parango ist ein Werbe-Yuppie Anfang der Dreissiger, wie er im Buche steht (der Film basiert auf dem gleichnamigen Bestseller von Frederic Beigbeder, selbst ein Ex-Werber). Er verbringt sein Leben als Werber hauptsächlich damit, sich, seine Kollegen und den Hamster im Büro unter Drogen zu setzen. Nebenbei vernascht er Praktikantinnen. Es kommt wie es kommen muss, er verliebt sich tatsächlich und es geht schief. Deprimiert - und trotzdem seiner “Macht als Werber bewusst” - holt er zum Gegenschlag aus.

Desöfteren haben mich die überzogenen Darstellungen des Werber-Alltags sehr zum Lachen gebracht - viele im Publikum (alles Werber?) konnten nicht so sehr lachen. Weil ich genügend Abstand zur “bunten Welt der Werbung” habe, und sie nicht? Ich weiss es nicht. Mal abwarten, wie der Film in der Werbe-Hochburg Hamburg ankommt…

Promo-Trailer

Foto: Patrick Nitzsche | photocase.com © elsone

Style hat immer etwas mit Einstellung, Authenzität und Herkunft zu tun. Und nicht ausschließlich mit Glanz und Glamour.

Und mit dem Fokus auf Authenzität heute mal kurz und schmerzlos etwas aus Hamburg Ost, das bedeutet aus den Stadtteilen Billstedt, Mümmelmannsberg, Horn, Jenfeld usw. Und wer mich länger kennt, weiss, dass ich dazu einen nicht ganz unwesentlichen Bezug habe: