Werbung & Medien
7. Oktober 2009
Schwere Zeiten für Werber
Werber unter sich: Bei Checkdisout “Ad Wars” ging es um den Kampf um Aufmerksamkeit. Werber denken offensichtlich nur in klassischer Werbung. Und da sitzen sie fest. Alleine. Im Dunkeln.
checkdisout Veranstaltungsreihe | www.checkdisout.com
“Ad Wars” war das Thema gestern Abend beim dritten “Checkdisout”-Event im Kunstverein Hamburg. Es sollte um Online vs. Offline, Konsument vs. Marke, Urban Spam vs. Branded Utility, alt gegen neu, gehen. Kurzum, um den Kampf um Aufmerksamkeit, abseits der Einheitskampagne. Veranstalter Matthias Weber stellte zurecht die Frage, ob neue Ideen in Sicht sind. Wo also geht die Reise hin, wenn Werber über neue Wege in der Werbung diskutieren? Ins Abseits.
Für mich als Nicht-mehr-Werber war der Abend beeindruckend - allerdings im negativen Sinne beeindruckend. Klar wurde an dem Abend in jedem Fall: Wenn die “Werber” sich weiterhin so abkapseln, und sich weiterhin so selbstherrlich in ihren eigenen Saft setzen wie einige der Protaganisten auf dem Podium (insbesondere Guido Heffels von Heimat Berlin), dann wird’s aus meiner Sicht düster in der Werbung. Auch klar: Die Besucher der Vernstaltung (grob 85% arbeiten in der Werbung) haben das Problem scheinbar schon eher erkannt, und machen sich mehr Gedanken darüber, was ihr Job wohl in der Zukunft beinhalten könnte.
Unter den ganzen Werbern war insbesondere der branchenfremde Friedrich von Borries (Architekt) das Highlight des Abends auf dem Podium. Nicht nur, weil er Anti-Thesen zur Werbung verbreitet hat, sondern insbesondere, weil er Werbung, die in Form von Urban Spam daher kommt, in Frage gestellt hat. Und weil er damit einfach zum Nachdenken angeregt hat.
Während andere auf dem Podium (muss hier explizit nochmals Guido Heffels von Heimat erwähnen) nach meinem Empfinden eher mit der Einstellung auftraten: “Jetzt komm’ mir nicht mit neuen Thesen, ich hab schon meine Meinung” - finde ich beängstigend engstirnig. Insbesondere wenn es an das Thema Social Media heran ging, war die Hilflosigkeit der Werber deutlich spürbar.
Wenn die “klassischen Werber” weiter so denken, wie es sich auf dieser Veranstaltung gezeigt hat, sehe ich schwarz für die klassischen Werbeagenturen. Klar, Social media ist etwas anderes als Werbung oder PR. Aber man darf sich dem doch nicht kategorisch verschliessen, wenn man in dem Feld Kommunikation arbeitet.
Abschließend noch ein Lob an checkdisout-Veranstalter Matthias Weber - großartiger Mix aus gut organisiert und trotzdem lässiger Stimmung, dazu eine wirklich coole Location im Kunstverein Hamburg.
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Der Chefstyler aus Hamburgcity taucht auf seinem dritten Soloalbum noch tiefer in den Funk-Kosmos ein.
Web 2.0
Hamburger e-Learning Plattform scoyo.de
Überraschend ging Freitag Abend durch die Medien, dass Bertelsmann sein Lernplattform-Vorzeigeobjekt “Scoyo” loswerden möchte. Der Geldhahn wird zugedreht, die Suche nach einem neuen Investor soll angeblich schon laufen. Auch wenn Scoyo trotz massiven Werbeaufwendungen nicht die angepeilten Umsätze erzielte, kommt der Rückzug doch mehr als überraschend.
Überraschend ist der Rückzug vor allem deswegen, weil nach Schätzungen 20 Mio. Euro aus Gütersloh in dieses hochgelobte Hamburger eLearning-Startup gepumpt worden sind. Eine nicht unbeträchtliche Summe - mit der unter anderem gestandene Mitarbeiter finanziert worden sind. Ein ganz wesentlicher Teil der Investition dürfte aber auch in die aufwendige Herstellung der “Lerneinheiten” geflossen sein - gemeinsam mit Pädagogen entwickelte Flash-Elemente (von Anfang an hat mich hier die Diskrepanz zwischen Halbwertzeit des Lerninhalts und Herstellungskosten etwas irritiert). Wie auch immer bei einem Investment von 20 Mio. Euro hätte man eigentlich mehr Ausdauer vermutet.
Auch wenn es im Nachhinein immer leicht zu sagen ist: Konzeptionell hatte ich von Anfang an etwas Bedenken. Ich glaube, dass Scoyo seine potenzielle Zielgruppe genau in den Haushalten findet, die sich für ihre Kinder nicht leisten können. Und die, die es sich leisten könnten, würde wahrscheinlich zu anderen Lehrmethoden greifen, da eLearning in Deutschland (zumindest in der Scoyo-Alterklasse) noch nicht etabliert ist.
Wenn jetzt ein neuer Investor gesucht wird (angeblich wird sogar schon verhandelt), kann dieser sich sicher über die initialen Aufwendungen (Marketing, Entwicklung der Lerneinheiten) freuen. Wenn die Umsätze aber tatsächlich nicht im Verhältnis stehen, wird es wohl oder übel personelle Einschnitte bei dem Hamburger Startup geben.
Scoyo plötzlich ohne Bertelsmann
Trotz 20 Mio. Euro Start-Investment: eLearning Plattform soll schnell aus dem Gütersloher Portfolio verschwinden. Neuer Investor wird gesucht.
Design & Style
Foto: The George / Cyrus Saedi, Die Fotokammer Hamburg.
Nun war es endlich soweit - Hamburgs neues Design Hotel wurde eröffnet. Wie schon angekündigt, ist der Stadtteil St. Georg nun um eine Attraktion einen Neubau reicher. Am Ost-Ende der Langen Reihe beherbergt The George seit dem 01. Oktober 2008 Hotelgäste, die Luxus mit Niveau genießen möchten.
Die Hamburger Interior Designerin Sibylle von Heyden ließ sich von britischer Tradition inspirieren und inszeniert klassische Stilelemente mit multikulturellen Einflüssen aus Kolonialtagen. Entstanden sind 125 elegante Zimmer im New British Style.
Foto: The George / Cyrus Saedi, Die Fotokammer Hamburg.
The George Hotel eröffnet
In St. Georg beherbergt The George seit dem 01. Oktober 2008 Hotelgäste im New British Style – inszeniert von der Hamburger Interior Designerin Sibylle von Heyden.
Web 2.0
QUU.FM Website im neuen Look & Feel
Neues Logo, neuer Look, neue Funktionen, neues Konzept: QUU.FM präsentiert sich seit gestern wie neu erfunden. Ab sofort betrachtet sich QUU.FM selbst als “Social Web Radio”. Nach Aussage der Betreiber bedeutet das primär eine komplette Vernetzung mit Social Networks wie Twitter, Facebook oder MySpace.
Kernelement für die Positionierung als “Social Web Radio” ist demnach der neue QUU.FM-Community-Toolbar, in dem zu sehen ist, was im Netz rundum QUU.FM passiert. Hmm - ist das jetzt die “komplette Vernetzung mit Netzwerken”? Bin mir noch etwas unsicher, ob das wirklich ausreicht, um sich als “Social Web Radio” zu betrachten. Mal sehen, vielleicht kommt da ja noch mehr. Sinnvoller finde ich da schon den Ansatz, dass die Nutzer das Programm ab sofort jederzeit mitgestalten können (ähnliches Konzept wie bei www.1000mikes.com).
Wie auch immer - das neue Design ist sehr sehr gelungen. Spricht mich unmittelbar an. Sehr frisch, und auch ein bisschen freakig, aber nicht zu sehr - sehr gut! Auf der Startseite bekommt man tagesaktuelle News rund um Musik, Entertainment, das Netz. Und natürlich zu QUU.FM.
Insgesamt ein wirklich erfrischender Refresh von QUU.FM, der auch Hamburg als Web-Radio-City (u.a. mit 1000mikes und Byte.fm) insgesamt nach vorne bringt.
Mehr zu den Neuerungen bei QUU.FM:
(Kann leider nicht konkret auf die Meldung verlinken, weil die ganze QUU.FM-Seite in einem Frame läuft… merkwürdiges technisches Set-up. Hoffentlich nur temporär. Da musst Du dann selbst im “Archiv” nach der News-Meldung vom 31. August 2009 suchen…)
Check it out:
http://new.quu.fm/
Neue Optik bei QUU.FM
Radio 2.0: Mit der neuen Optik und dem neuen Konzept bei QUU.FM hat der Hamburger Web-Radio-Dienst nochmal einen Schritt nach vorne gemacht. Und Hamburg endgültig als Hauptstadt für Web-Radio etabliert.
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